außen wieder klar sichtbar zu machen, wofür das Unternehmen steht.
Das Unternehmen hat fachlich viel zu bieten: jahrzehntelange Erfahrung, hohe Fertigungskompetenz, ein starkes Team, kurze Wege und die Fähigkeit, auch komplexe architektonische Stahlbauprojekte umzusetzen. Gleichzeitig wurde dieses Potenzial in der Kommunikation noch nicht klar genug sichtbar.
Die Herausforderung lag daher nicht nur in einem neuen visuellen Auftritt. Es ging darum, den Kern des Unternehmens herauszuarbeiten: Was treibt Oberhofer an? Welche Werte prägen die Zusammenarbeit? Welche Projekte passen wirklich zum Unternehmen? Und wie kann die Marke so positioniert werden, dass sie die passenden Auftraggeber:innen, Architekt:innen und Mitarbeitenden anzieht?
Ziel war eine Unternehmensidentität, die Oberhofer als das zeigt, was das Unternehmen ist: ein leistungsstarker, ehrlicher und flexibler Partner für anspruchsvolle Lösungen im architektonischen Stahlbau.
Am Anfang stand die strategische Identitätsarbeit.
Gemeinsam mit Oberhofer Stahlbau erarbeiteten wir Antrieb, Werte, Vision und Mission des Unternehmens. Dabei ging es nicht darum, schöne Begriffe zu finden, sondern sichtbar zu machen, was im Unternehmen bereits vorhanden ist: der Stolz auf besondere Projekte, der starke Teamgeist, die Freude an komplexen Herausforderungen und der Wunsch, den Betrieb nachhaltig weiterzuentwickeln.
Aus dieser Arbeit entstanden die zentralen Werte Präzision, Flexibilität, Begeisterung und Teamgeist. Sie bilden die Grundlage für die weitere Kommunikation, das Verhalten nach außen und innen sowie den neuen Markenauftritt.
Darauf aufbauend analysierten wir Angebot, Zielgruppen, Wettbewerb und Positionierung. Besonders deutlich wurde: Oberhofer ist nicht der richtige Partner für standardisierte Serienlösungen. Die Stärke liegt dort, wo individuelle Lösungen gefragt sind, wo Architekt:innen und Bauherr:innen eine Vision haben und ein Partner gebraucht wird, der technisch mitdenkt, flexibel bleibt und auch dort weiterarbeitet, wo andere bereits abwinken.
Die daraus entwickelte Positionierung:
Oberhofer ist der leistungsstarke und ehrliche Partner für anspruchsvolle Lösungen im architektonischen Stahlbau – die flexible Spezialcrew für herausragende Stahlbauprojekte.
miteinander verbindet.
Oberhofer Stahlbau tritt heute klarer, eigenständiger und zukunftsorientierter auf. Die Marke zeigt, wofür das Unternehmen steht: anspruchsvolle architektonische Stahlbauprojekte, individuelle Lösungen, ehrliche Zusammenarbeit und ein Team, das mit Präzision, Flexibilität und Begeisterung arbeitet.
Der neue Markenauftritt macht sichtbar, was vorher bereits im Unternehmen angelegt war – und gibt Oberhofer eine klare Grundlage für Website, Kommunikation, Recruiting, Referenzen und zukünftige Marketingmaßnahmen.
Die Marke wirkt nicht aufgesetzt. Sie ist aus dem Unternehmen heraus entwickelt. Genau deshalb kann sie nach innen Orientierung geben und nach außen die richtigen Menschen ansprechen: Architekt:innen, Bauherr:innen, Partner:innen und Mitarbeitende, die besondere Projekte mit einem starken Team realisieren wollen.
