Für die Value Factory sollte ein Rebranding entstehen, das die Identität des Netzwerks sichtbar macht und gleichzeitig die richtigen Zielgruppen anspricht.

Die Value Factory ist ein Netzwerk rund um den alpinen Sommer- und Wintertourismus. Im Kern besteht sie aus drei Säulen: Co-Working, Co-Creating und Innovationslabor. Ziel ist es, den alpinen Tourismus nachhaltig positiv zu verändern.

Die Herausforderung lag darin, diese Idee so zu verdichten, dass sie klar, greifbar und visuell eigenständig wird. Es sollte ein Auftritt entstehen, der sowohl traditionsbewusste Unternehmer:innen aus dem Tourismus als auch innovative Anbieter:innen, EPUs, KMUs und Institutionen rund um den alpinen Tourismus erreicht.

Am Anfang standen ein Mini-Workshop und eine umfangreiche Zielgruppendefinition zur Erfassung der Identität.

Dabei wurden die unterschiedlichen Zielgruppen genauer betrachtet: einerseits Käufer wie Unternehmer:innen aus dem Tourismus, Verbände, Institutionen und Gemeinden; andererseits Anbieter:innen wie EPUs, KMUs und Institutionen, die innovative Lösungen rund um den alpinen Tourismus einbringen. Schnell wurde klar, dass diese beiden Gruppen unterschiedlich angesprochen werden müssen, weil sie verschiedene Werte, Motive und Erwartungen mitbringen.

Aus der Identitätsarbeit wurde der Kern der Value Factory verdichtet: Der alpine Tourismus ist wirtschaftlich wichtig, gleichzeitig muss der Lebensraum der Bevölkerung auf hohem Niveau erhalten bleiben. Die Value Factory vereint Menschen, Unternehmen und Institutionen, die einander einladen, ermutigen und inspirieren, den alpinen Tourismus zu transformieren.

Auf dieser Grundlage wurde der Slogan entwickelt:

Der Slogan greift den Kern des Whys und alle Werte der Value Factory auf.

Das „Für“ signalisiert das Handeln. Es macht deutlich, dass etwas geschehen soll und wird. „die Zukunft“ beinhaltet die nachhaltige Veränderung. Denn Zukunft ist immer auch Veränderung. Jedoch wird es ohne Nachhaltigkeit irgendwann auch keine Zukunft mehr für uns geben. Um die Zukunft sicherzustellen, braucht es neue Lösungen. Das „unserer Berge“ spricht die Menschen direkt emotional an. Es nimmt sie persönlich in die Mit-Verantwortung. Denn jede/r, der in oder bei den Bergen aufgewachsen ist, hat einen Berg, mit dem er/sie sich persönlich verbunden fühlt. „Unserer“ ansteller „meiner“ oder „deiner“ erschafft zusätzlich ein Wir-Gefühl. Für die Zukunft unserer Berge. Da will man sofort dabei sein.

Aus Identität, Zielgruppen und Slogan entstand ein neues Corporate Design.

Das Rebranding sollte die drei Säulen der Value Factory sichtbar machen: Co-Working, Co-Creating und Innovationslabor. Dafür wurde ein Logo entwickelt, in dem einzelne Berge durch Überlagerung zu einem stabilen Gebirge werden. Diese Überlagerung steht für die Co-Creation der Mitglieder: Unterschiedliche Menschen und Unternehmen bringen ihr Potenzial ein und lassen gemeinsam Neues entstehen. Am Fuß des Berges ist ein Dachgiebel angedeutet, der den physischen Ort und den Co-Working-Gedanken aufgreift.

Die Farbwelt verbindet hoffnungsvolles Grün mit kräftigem Blau. Grün steht für Natur, Wachstum und Zukunft. Blau bringt Klarheit, Innovation und Technik in den Auftritt. Genau diese Verbindung war wichtig: Die Value Factory sollte nicht wie ein klassischer Tourismusverein wirken, sondern wie ein zukunftsorientiertes Netzwerk, das den alpinen Raum neu denkt.

Auch die Gestaltungselemente greifen die alpine Identität auf. Dynamische geometrische Formen erinnern an Berge, Höhlen und Gesteinsstrukturen und können flexibel als Bilderrahmen oder grafische Elemente eingesetzt werden.

Entstanden ist ein Rebranding, das die Identität der Value Factory klarer sichtbar macht.

Der neue Auftritt verbindet alpine Verwurzelung mit Innovation, Nachhaltigkeit und Co-Creation. Er spricht sowohl jene Menschen an, die im alpinen Tourismus Verantwortung tragen, als auch jene, die neue Lösungen, Ideen und Technologien einbringen wollen.

Die Value Factory wird dadurch als das sichtbar, was sie im Kern ist: ein Netzwerk für Menschen, Unternehmen und Institutionen, die den alpinen Tourismus gemeinsam weiterdenken und positiv verändern wollen.

• Zielgruppendefinition
• Mini-Workshop zur Identität
• Markenkern
• Why / How / What
• Sloganentwicklung
• Rebranding
• Logoentwicklung
• Corporate Design
• Farbwelt
• Typografie
• Gestaltungselemente
• Design Manual